Las principales ferias internacionales de bienes de consumo Ambiente, Christmasworld y Creativeworld se unieron por primera vez del 3 al 7 de febrero de 2023 como centro global de inspiración de las próximas tendencias en lifestyle, centrándose principalmente en la sostenibilidad. 4.561 expositores ocuparon todo el centro de exposiciones de Frankfurt en 352.950 metros cuadrados brutos e impresionaron a 154.000 visitantes profesionales de todo el mundo con sus innovaciones. Participantes de más de 170 países se reunieron físicamente en este evento.
Más que nunca, Frankfurt se convirtió en centro del mercado mundial de bienes de consumo. Durante cinco días, las salas de exposiciones llenas hasta los topes estuvieron repletas de reuniones y pedidos. Un total de 154.000 compradores acudieron a Frankfurt con fin de estudiar las tendencias en directo y encargar sus colecciones.
«Con una participación abrumadora y muy internacional, hemos tenido un regreso increíble para el mundo de los bienes de consumo global después de dos años de pandemia. Frankfurt ha fortalecido su posición de liderazgo y es el evento integral de inspiración, pedidos y networking. Nuestro nuevo concepto One-Stop-Shop está funcionando», dice Detlef Braun, miembro de la Junta Ejecutiva.
Los compradores se beneficiaron de una variedad única de nuevos impulsos comerciales: en Ambiente Dining, Living and Giving se amplió con la nueva sección Working con miras a mundos de trabajo modernos. Christmasworld inspiró al sector con atractivos artículos de temporada y decoraciones festivas con efecto Wow para la época más bonita y que acoge periodo de más ventas del año. Con numerosas ofertas creativas y talleres interactivos, Creativeworld celebró el continuo auge del Do It Yourself como ninguna otra feria comercial.
«El nuevo formato de feria compuesto por Ambiente, Christmasworld y Creativeworld es muy coherente y se adapta perfectamente a las necesidades del comercio, ya que las gamas en los segmentos del hogar y la vida también se están fusionando cada vez más. El estado de ánimo entre nuestros miembros ha estado en constante positivismo y se ha confirmado una vez más que nuestra industria necesita el mercado de ferias comerciales como plataforma para establecer contactos, realizar pedidos y ver los productos», dice Christian Haeser, Director General de Handelsverband Wohnen und Büro eV.
Mejores valoraciones en internacionalidad y satisfacción
El alto nivel de internacionalidad superó todas las expectativas: el 70 por ciento de los visitantes procedían del extranjero. Además de Alemania, las naciones participantes más fuertes fueron Italia, Francia, los Países Bajos, EE. UU., Gran Bretaña, España, Turquía, Suiza, Grecia y Polonia. «Es gigantesco y la frecuencia de visitantes es súper internacional, incluso mucho más de lo esperado y mucho más que en 2020 antes de la pandemia. Estamos desbordados, nadie esperaba eso y estamos muy felices. La combinación de Christmasworld, Ambiente y Creativeworld está demostrando ser una solución muy acertada tanto para los expositores como para los compradores comerciales, y que definitivamente debería mantenerse», destaca Lars Adler, presidente de la junta directiva de EVL (European Lifestyle Association).
Todo el espectro del comercio minorista alemán e internacional estaba presente. Además, el mega evento atrajo a los principales compradores internacionales como Amazon, Illums Bolighus, Galeries Lafayette, El Corte Inglés, KaDeWe, John Lewis, E. Leclerc, Marks & Spencer, Museo de Arte Moderno, Rinascente y Stapels. Además, también asistieron los principales distribuidores de suministros para hoteles y restaurantes de todo el mundo, así como cadenas hoteleras como Marriott International, Hilton Hotels & Resorts y Hyatt Hotels. El hecho de que el comercio vea Ambiente, Christmasworld y Creativeworld como su nueva plataforma para el éxito también lo confirma la encuesta de visitantes de Messe Frankfurt. Los índices de satisfacción están en un nivel muy alto y actualmente se sitúan en el 94 por ciento.
Nuevas ideas para un consumo sostenible
El extenso programa de actividades, que reunió a un gran número de destacados oradores y diseñadores internacionales como Karim Rashid, Ross Lovegrove, Olivier Lapidus, Tassilo von Grolmann, pero también a jóvenes talentos prometedores, fue elogiado como una valiosa fuente de inspiración. A través de presentaciones especiales, conferencias, talleres o visitas guiadas, se estimuló el intercambio sobre los temas de actualidad más importantes, como la sostenibilidad, el nuevo trabajo, el diseño, el estilo de vida, el comercio minorista futuro y la expansión digital del comercio. De esta manera, todos los formatos de comercio recibieron formación en soluciones específicas, así como ideas prácticas para implementar en sus negocios.
Un punto destacado fue el área Future of Work en la nueva sección Ambiente Working, que presentó soluciones individuales para entornos de trabajo modernos. Después de todo, el lugar de trabajo se está fusionando cada vez más con lugares sociales donde se producen encuentros así como intercambio social. El establecimiento de espacios de coworking como una nueva forma de organización de la oficina responde a la urgente necesidad de flexibilidad y movilidad. Los compradores encontraron una variedad de ofertas para afrontar estas cuestiones. «El futuro del trabajo no trata solo de soluciones prácticas, sino de una mentalidad. Estamos experimentando un gran interés por parte de los visitantes. En cualquier crisis, las personas comienzan a repensar y surgen nuevas ideas. Es un momento emocionante. Nosotros hemos ganado nuevos clientes que en realidad no estaban buscando productos como los nuestros. Muchos hoteles también están mostrando interés, ya que también están ofreciendo más y más espacios de co-working. La alta frecuencia de visitantes en el área Future of Work muestra que realmente es un tema importante para todos», dice Diane Wendel, Directora General de Vida en el Campo.
El tema de la sostenibilidad estuvo omnipresente en las tres ferias comerciales con productos innovadores: según el Zukunftsinstitut, cada vez tiene más demanda entre los consumidores y se está convirtiendo en un criterio de compra decisivo. «Más del 70 por ciento de las personas en todo el mundo todavía prefieren comprar en las tiendas. Sin embargo, quieren hacerlo de manera más local, más sostenible y más colaborativa. Cada crisis genera resiliencia, coraje y creatividad, y los cambios crean nuevas oportunidades y potencial para los minoristas. En este caso, es importante establecer el rumbo desde el principio y ponerse en la piel del consumidor de forma constante», sugiere la futuróloga y experta en comercios Theresa Schleicher del Zukunftsinstitut.
Digital Extension ofrece más de 80.000 contactos y amplía la experiencia de la feria comercial.
El factor decisivo en la inspiración sigue siendo la experiencia física, que claramente se confirmó en la edición de 2023. Y que continúa siendo complementada digitalmente antes y después de las ferias comerciales. En la plataforma online Digital Extension, un total de 80.242 participantes estuvieron virtualmente interactuando, hubo más de 8.000 interacciones en red, se enviaron alrededor de 4.000 mensajes de chat y se vieron más de 1.000 horas de contenido.
Durante todo el año, la búsqueda de expositores on line, la plataforma de pedidos y contenido para Home & Living nmedia.hub, la plataforma de conocimiento Conzoom Solutions, el Blog de Ambiente y los canales de redes sociales de Ambiente, Christmasworld y Creativeworld también están disponibles para establecer contactos y realizar pedidos.
Ambiente, Christmasworld y Creativeworld seguirán celebrándose simultáneamente en el recinto ferial de Frankfurt:
Ambiente/Christmasworld: del 26 al 30 de enero de 2024
Creativeworld: del 27 al 30 de enero de 2024
Para más información y visitar Ambiente, contacte con:
M.F. Ferias, S.L.
Delegación Oficial para España y Andorra
de Messe Frankfurt Exhibition GmbH
Tel.: 91 533 76 45
